Das vergangene Jahr hat einiges durcheinandergewirbelt. Ob betrieblich oder privat, Corona hat zu Einschränkungen, Veränderungen und neuen Situationen geführt. Insbesondere durch die Kontaktbeschränkungen war ein enormer Zulauf in fast allen digitalen Medien und Plattformen zu verzeichnen.
Ob Online-Shopping, Streaming, Games, die Materialbeschaffung auf b2b-Ebene, Videokonferenzen und auch die sozialen Netze – die Menschen wurden immer digitaler – privat und geschäftlich. Dabei wird immer deutlicher: Videos als wichtiger Baustein der digitalen Kommunikation sind so wichtig wie nie zuvor.
5 Gründe die ganz klar für Videos sprechen:
- Sie sparen dem User Zeit. Infos müssen nicht gelesen und erarbeitet werden. Im Video werden sie schnell erfassbar präsentiert und Zeit ist Geld!
- Bewegte Bilder wecken mehr Emotion und lösen mehr Handlungen aus.
- Videos pushen das SEO und somit das Webranking, alle Suchmaschinen lieben Videos.
- Videos erhöhen die Verweildauer auf der Website
- Videos und Clips kosten nicht mehr die Welt!
Die Video-Marketing-Plattform Wyzowl führte eine Umfrage durch, die ganz interessante Ergebnisse in Bezug auf den Kommunikationsbaustein Video Marketing ergab. So haben 85 Prozent der befragten Unternehmen bereits im Jahr 2020 Video Marketing Maßnahmen für sich genutzt. Zudem gaben 99 Prozent der befragten Unternehmen an für das Jahr 2021 dies auch im Jahr 2021 weiter zu forcieren. Videomaterial ist zudem ein wichtiges strategische SEO-Mittel.
Für uns als Werbeagentur mit eindeutiger Ausrichtung auf mittelständische Unternehmen sind solche Studien keine Heilsbringer mit der endgültigen, einzigen Wahrheit. Sie zeigen uns jedoch, welche Trends sich abzeichnen und geben uns die Chance abzuwägen, was davon in unserer, besser gesagt in der Welt unserer mittelständischen b2b- und Consumer-Kunden relevant sein kann. Das audio-viselle Reize schneller im Gehirn ankommen ist eine längst anerkannte Tatsache.
Die steigende Popularität von TikTok, Instagram Reels und anderen videoorientierten Formaten ist für einen Hersteller von Medizintechnik oder Hochleistungskunststoffen kein Grund, dort sofort „zuzuschlagen“. Interessanter ist es zu beobachten, wo und wie auf b2b-Ebene mit Videocontent gepunktet werden kann. Videos als wichtiger Baustein der digitalen Kommunikation lösen auf allen Kanälen nachhaltige Emotionen aus.
Hier machen Videos für mittelständische Unternehmen Sinn:
Selbstverständlich gewinnen Websites, Microsites, Landingpages oder Shops durch Videoelemente an Attraktivität. Die Verbindung zum eigenen YouTube-Kanal wird damit zur essenziellen Ausgangslage, zumal der dort gebunkerte Videocontent auch anderweitig verlinkt werden kann.
Zum Beispiel als E-Mail-Anhang, im Newsletter, in Präsentationen, im Rahmen von Videokonferenzena
Produkte und Leistungen können überzeugend dargestellt werden. Audiovisuelle Inhalte erreichen den Empfänger intensiver und bleiben haften. Funktionen, Leistungsfeatures sowie andere Pluspunkte werden meist schneller verstanden.
Videos und Clips kommen zudem im Rahmen einer durchdachten digitalen Kommunikationsstrategie gut an und sind hochwertiger Content.
Gerade in den aktuell wachsenden Bereichen Social Media und Social Selling haben Videos viel Potenzial, um Aufmerksamkeit zu erregen, das Branding zu verbessern, die Wiedererkennung zu steigern und Produkte oder Leistungen in Szene zu setzen.
Selbst LinkedIn bietet seit kurzem die Möglichkeit, Stories zu posten. Ein sicheres Zeichen, dass im b2b-Bereich gerne Filme angeschaut werden.
Videos werden auch für die Unternehmenskommunikation im b2b-Bereich immer wichtiger
Durch das distanziertere, persönliche Miteinander im Allgemeinen hat sich selbstverständlich auch die Unternehmenskommunikation in vielerlei Hinsicht verändert. Das gilt für alle Bereiche: Interne Prozesse (Homeoffice, Schulungen und Videocalls mit den Kollegen*innen), wie auch die extern ausgerichtete Kommunikation in Vertrieb, Marketing, Einkauf etc. haben sich ins Netz verlagert und wurden deutlich digitaler.
Im Zuge dieser Veränderungen haben Bewegtbildformate wie Slides, Erklärvideos, Produkt- und Leistungsvideos, Schulungsfilme, Montageclips und vieles mehr gezeigt, dass Sie gerne konsumiert werden und positive Wirkung bei den Empfängern und Betrachtern entfalten.
Zudem eröffnet das Live-Streaming peu a peu auch mittelständischen Unternehmen neue Perspektiven im Bereich der Unternehmenskommunikation.
Die Bedeutung dieser Videoformate wird zunehmen:
Kurze Clips über Produkte und Leistungen
Kurze Bewegtbild-Slides aus vorhandenem Bildmaterial
Erklärvideos
Unternehmensvideos
Schulungsfilme
Live-Streaming
Was bedeutet das für mittelständische Unternehmen?
Setzen Sie sich mit den Möglichkeiten, die Videos bieten, offen und konstruktiv auseinander. Denken Sie kreativ darüber nach, wie und wo Sie mit bewegten Bildern bei Ihren Kunden und Geschäftspartnern eine positive Wirkung erzielen können.
Überdenken Sie Ihre Budgetplanung und passen Sie diese an die aktuellen Bedürfnisse rund um Marketing und Vertrieb an. Vieles, was bisher gemacht und veranstaltet wurde, findet schlicht nicht mehr statt.
Wägen Sie ab, wie Sie Ihr Budget neu und sinnvoll aufstellen.
Es stellen sich neue Fragen:
– Finden Messen statt?
– Wie viel persönliche Kontakte und erklärende Gespräche kann der Vertrieb führen?
– Reichen statische Bilder im Bereich Social Media aus?
– Wie packen wir das Thema Social Selling an?
– Wie erklärt man ohne persönliche Präsenz Produkte und Leistungen?
– Wo halten sich Zielgruppen entlang der Customer Journey auf und was erwarten Sie?
– Ergeben sich daraus Budgetpotenziale für Video Produktionen?
Die gute Nachricht: Es gibt gute Lösungen für Mittelständler! Videos und Clips kosten nicht mehr die Welt!
Jeder Topf findet seinen Deckel. Entscheidend ist, dass man in der Welt, in der man selbst lebt und aktiv ist, weiß wie und mit wem man vorankommt. Unsere Welt sind inhabergeführte, mittelständische Unternehmen. Darum haben wir unsere Leistungen in jedem Kommunikationsbereich so ausgerichtet, dass wir Lösungen anbieten können, die Kreativität mit einem gesunden Sinn für das Machbare verbinden.
Die technischen Möglichkeiten zur Produktion und Nachbearbeitung ermöglichen heutzutage eine durchaus wirtschaftliche Umsetzung von Clips, Slides und Videos. Selbst kleine und mittlere Unternehmen können sich heute bewegte Bilder leisten, ohne das Budget zu sprengen.
Schließlich gilt immer noch das schöne Motto: Werbung muss Spaß machen, denn wenn sie keinen Spaß macht, dann macht sie keinen Spaß.