Wann haben Sie das letzte Mal ernsthaft gestaunt, als Sie eine Website besucht haben? Wann rief Content das letzte Mal eine echte Reaktion bei Ihnen hervor – sei es Staunen, spürbare Verärgerung oder ein herzhaftes Lachen?
Aller Wahrscheinlichkeit nach wird das schon eine Weile her sein. Diese Fragen hören wir auch oft von Kunden: Wie schaffen wir es, dass unser Content wirklich interessant wirkt und nicht in der Masse untergeht?
Content-Überfluss – ein Fluch oder eine Chance?
Wir leben in einer Zeit, in der Content immer und überall präsent ist. Ob in den sozialen Medien, Unternehmensblogs, in Newslettern oder im Fernsehen – überall werden Inhalte veröffentlicht, um Aufmerksamkeit zu gewinnen. Doch genau das führt zu einem Problem: Content wird beliebig. Was gestern noch neu und spannend war, wirkt heute schon wie ein alter Hut. Wer viel auf Social Media unterwegs ist, bleibt nur noch selten an einem Beitrag hängen, viele Inhalte rauschen einfach vorbei, man scrollt gedankenverloren. Zudem sinkt die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer, Studien sprechen bereits von weniger als zwei Sekunden pro Beitrag.
Bedeutet das, dass Content-Marketing an Bedeutung verliert? Nein, ganz im Gegenteil! Aber es bedeutet, dass die Art und Weise, wie wir Content erstellen, sich verändern muss.
Qualität statt Quantität: Weniger, aber besser
Viele Unternehmen haben die Strategie verfolgt, möglichst viel Content zu veröffentlichen, um sichtbar zu bleiben. Natürlich raten wir unseren Kunden nach wie vor zu einer gewissen Regelmäßigkeit beim Posten von Beiträgen – insbesondere aus SEO-Sicht ist das von Vorteil und auch in den sozialen Netzwerken zahlt sich das Dranbleiben aus. Doch wenn jeder täglich mit unzähligen Posts, Artikeln und Videos konfrontiert wird, verliert sich die Wirkung. Dieser Effekt ist aktuell schon zu beobachten. Eine hohe Reichweite erlangen nicht diejenigen die am meisten posten, sondern die, die es schaffen, echte Emotionen und Mehrwert zu vermitteln.
Was bedeutet das konkret?
> Relevanz statt Dauberpräsenz: Lieber weniger, aber durchdachter Content, der die Zielgruppe wirklich anspricht.
> Authentizität statt reißerischer Headlines: Nutzer erkennen schnell, wenn ein Beitrag nur auf Klicks aus ist. Echter, ehrlicher Content bleibt in Erinnerung.
> Storytelling statt Standard-Posts: Geschichten wecken Emotionen – und Emotionen bleiben hängen!
Social Media ist keine Einbahnstraße
Wir wissen, dass guter Content nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern auch eine Verbindung zur Zielgruppe aufbauen muss. Wir helfen Ihnen dabei mit maßgeschneiderten Lösungen, die perfekt zu Ihrer Marke passen:
- Mehr Sichtbarkeit auf LinkedIn
Sowohl für Ihr Unternehmen als auch für Sie persönlich. Wir greifen relevante Themen auf, die Geschäftsführer und Unternehmer bewegen, und machen Ihren Account zu einer echten Marke. - Spannende Artikel und Blogbeiträge für Ihre Website
Wir finden immer den richtigen Ton und machen selbst das trockenste Thema interessant. So wird Ihr Content nicht nur gelesen, sondern bleibt auch im Kopf. - Social-Media-Beiträge mit Mehrwert
Unser Ziel ist es, nicht nur zu informieren, sondern eine echte Community aufzubauen. Wir sorgen dafür, dass Ihre Marke auf sympathische Weise präsent ist und Menschen sich mit ihr identifizieren. - Newsletter, die gelesen werden
Nicht der übliche, langweilige Werbenewsletter, den jeder sofort wegklickt. Sondern Inhalte, die genau im richtigen Moment ankommen, stimmig zum Corporate Design gestaltet sind und immer den richtigen Ton treffen. Nicht zu oft, nicht zu selten – sondern genau in der richtigen Dosierung, damit Ihre Kunden sich angesprochen, aber nicht erschlagen fühlen.
Die Frage ist also nicht mehr, wie oft Sie posten sollten, sondern wie Sie echten Mehrwert liefern – weniger ist mehr, aber besser.